24小时新闻台的威力,不及一位网路名人的魅力!

作者: 时间:2020-06-05未来风暴669人已围观

24小时新闻台的威力,不及一位网路名人的魅力!

新型态的「网路达人」在特定部落圈充满领袖魅力,社群时代由下而上集结而生的群众力量,格外充满爆发力、动员力。

新科技快速发展与新兴社群的崛起,免费的社群平台与各式好用的 App 软体工具,让每一个人、无论是素人或名人,都有机会创造出属于自己的媒体,造就了个人媒体时代的来临。

倘若,一个人可以即时对超过十万名以上的粉丝传递讯息、即时对话,那幺,这巨大的影响力更具穿透力也更吓人!而一个超级有影响力的个人媒体,甚至可以挑战上百台收视率不到 1% 的电视媒体频道。

这里,透过以下精选的五个真实案例分析,就可以让大家更能理解,一个人透过自有社群媒体所发挥的巨大影响力,远超乎我们的想像,而且一个人所聚集看似「小众」或「一群」粉丝、追随者的自媒体社群,常比传统媒体更具有动员力,更能引发消费者产生购买行为!

二○一四年的奥斯卡颁奖典礼上发生了一件社群大事,引起全球上百万人在社群上疯传迴响。奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦.狄珍妮(Ellen DeGeneres),从主舞台走向众星云集的观众席,与茱莉亚.萝勃兹、布莱德.彼特、安洁丽娜.裘莉、梅莉.史翠普、凯文.史贝西等十二位巨星大玩自拍,创下奥斯卡典礼有史以来最多明星公开自拍的纪录。当下,艾伦.狄珍妮将这张自拍照上传到 Twitter 社群,旋即被网友们疯狂点击,不到一分钟内更超过十万人转贴,导致短暂当机,一小时超过一百万次的推文,刷新了 Twitter 人气最高的转推纪录。

事实上,这是韩国三星电子为该年度推出的新款手机 Galaxy Note 3 砸下重金,藉由名人自拍、扩大品牌宣传的手法,一举让三星手机在奥斯卡大放异彩,吸引众人目光。

我们来分析一下,一位好莱坞巨星的一个Twitter帐号的追随者超过百万名,就算这是一场经过精心布局的行销事件,但在没经过刻意修饰、设计的巨星自拍照发布社群,串连入镜十二位超级巨星的超级吸睛力,也足以达到品牌产品的一次性有效曝光。这种即时宣传,简直是传统媒体跟不上的惊人社群爆发力,甚至事后还群体争相免费帮推报导。可见,现在名人自拥自主性媒体的重要性与影响力有多幺重要。

帅气的新生代畅销作家 Peter Su、创作内容极具感染力,在脸书上拥有高人气,一年之间的粉丝数突破三十万人,网路人气像一个巨大磁铁,粉丝紧紧追随。他在二○一四年四月出版第一本书《梦想这条路踏上了,跪着也要走完》,攻占各大畅销书排行榜,销售量破十万本,名列年度本土作家销量第一名。

隔年,第二本书《爱:即使世界不断让你失望,也要继续相信爱》在台湾最大网路书店博客来预购第一天就卖出了三千本、抢购一空,等于是一分钟就卖出两本书,正式推出后,继续高居各大书局畅销书排行榜之冠。这些惊人的数字是众多畅销作家一年的总销售累积,但 Peter Su 夹着网路高人气与铁粉支持,频频在单日、一週创造佳绩,更持续蝉联好几週新书排行榜冠军!Peter Su 一个人的强大号召力,直接反映在销售量上。

过去,作者必须等到新书上市之后,在各网路或实体书店架上才能知道书卖得是好或是坏。新的社群时代,情况刚好相反,书还没推出,销售量已经可以事先预期,因为庞大的潜在购买者、粉丝们,都早已经培养好在等候中。

从 Peter Su 的例子中发现,因社群快速崛起的「网路达人」跟传统自称的「专家」之间,最大的差异是「网路达人」拥有属于自己的媒体(如:脸书社群、Youtube 影音、Twitter、WeChat),由自己掌握主动、即时的发言权。同时,透过个人社群的力量集结一大批有共同兴趣、信念的拥护者,相互之间的关係更是积极、互动更是频繁。这其中的亲密关係与其说像阅听众,更像是某一种既感性又密切的朋友。

一个想要赚钱的部落格,不一定要靠广告接案维生?我的好友 Karen 在二○○九年开始写部落格,从分享自己购买内衣的试穿心得开始,每週平均分享二~三篇内衣试穿文章,由于聚焦撰写内衣试穿的部落格不多见,「Bosslady 薄蕾丝内衣试穿报告」很快就在部落格圈被网友发现、人气快速加温,短短一年就累积一百万浏览人次。

在脸书尚未出现的年代,「Bosslady 薄蕾丝内衣试穿报告」已累积了一群忠实拥戴的死忠粉丝群,更从中注意到消费者购买内衣资讯不足、对柜姊信任度低的缺口。

二○一一年,Karen 创业,将多年经营的部落格转型,成立平台与自有品牌「Bosslady 薄蕾丝衣橱」,在网路上透过团购、推荐内衣商品,将原本被动收入化为主动式收入,目前已是一家网路店家的小老闆。

专访Peter Su:写作从来不是预设的目标,其实就是用文字与读者交朋友
写书、行销一手包,自媒体卖书有一套──专访《你,就是媒体》作者许景泰

 

相关文章